快乐大本营朴海镇正能量不足、价值观不正、审美情趣不高,综艺的问题出在哪儿?-传媒内参

正能量不足、价值观不正、审美情趣不高,综艺的问题出在哪儿?-传媒内参


传媒内参导读:当前真正现象级的综艺节目屈指可数,也越来越难办,主要是供给结构、创作意识和创作机制方面存在问题。

来源:国家广电智库
文/张苗苗(总局发展研究中心)
近几年随着总局一系列鼓励自主创新的政策措施的推动,综艺节目不断创新突破,原创态势持续向好,电视综艺节目和网络自制综艺节目(下称网综)数量和质量都有明显提升野蛮控卫。
据不完全统计,目前各卫视播出的综艺节目已经超过200档马后炮造句,到2017年底预计有超过105档网综上线。电视综艺和网综联手丰富了内容供给和受众的选择,出现了如《出彩中国人》《耳畔中国》《真正男子汉》等一些面貌新颖、反响不俗的节目。
但是要清醒地意识到,当前真正现象级的综艺节目屈指可数,也越来越难办,这除了受众产生了审美疲劳和渠道终端越来越多等因素外,最主要的还是供给结构、创作意识和创作机制方面存在问题,主要表现为:
一是正能量不足、价值观不正、审美情趣不高的节目数量较多,优质节目实质性短缺,模式同质化依然严重;
二是创作机构不愿创新试错影响经济效益,担当意识有待加强;
三是明星酬劳过高,导致制作预算严重短缺影响节目质量等等。
成功的节目不应是调味剂和偶然现象,而应是视听节目产出的常态。如何让综艺节目整体上继续提升主流价值引导力、既有意思又有意义张皓轩,除了国家层面和主管部门的引导,还有几个方面需要加强:
第一,创作机构要勇于创新、敢于担当,向中国文化汲取源泉郑德幸。
创作机构固然有生产发展的压力,但是这并不能成为逐利跟风、庸俗审丑、或者模仿抄袭的借口。有时创新确实会导致短期利益损失,但从行业长远发展的角度,决策者要拿出创新的勇气和诚意,在自主研发方面多投入,提升综艺节目文化含量,拿出更多时段和资源去尝试在创意上带有中国优秀文化根源和文化基础的综艺节目。
如《出彩中国人3》以诠释民族根文艺,彰显民族新风华为主题,从民间寻找不竭的文艺力量,令平凡群众收获自信和鼓励,从而走上“出彩”之路;又如《耳畔中国》,致力于传承和发扬优质的“国货”音乐、发掘优秀的民族歌者,旨在唤醒浸润在国人血液里的民族记忆,挖掘、创作、传承和演绎属于中国人自己的音乐,等等。相信这样的节目必然符合受众精神文化需求和审美情趣。

第二,节目要以主流价值为魂,回应时代精神诉求,传播生活中的平凡之美。
综艺节目不能仅停留在有意思没意义的层面,要坚决避免过于娱乐化庸俗化现代武神录,过度消费明星及明星子女等正能量不足、价值观不正、审美层次不高等不良创作倾向。要真正创作出接地气、有生气,反映主流价值观和当下精神风貌的作品。
如《我们来了2》在保持综艺节目“有趣味”的同时,找到“有意义”的文化体验,让核心价值观更深入人心。采用星素结合的嘉宾阵容,以展现女性之美为特色,传递出温情和感动;
又如,滕旋有的网综节目把原本在中国属于小众的嘻哈音乐引入大众视野,锁定互联网年轻用户梁翘柏老婆,以“中国化”为主张,通过创新选秀环节设置,突出嘻哈注重个性、自信、接地气的创作特点,获得了每集近2亿的播放量,也给中国嘻哈音乐提供了一次文化觉醒的机会。
第三林霜月,要有科学的研发机制,节目设置要与当下观众的情绪、心理、喜好之间做精准的把握和连接。
这主要体现在如下方面:
一是创作角度要有全局观。在立项的时候就要把握好整体导向,关注整个节目全系列制作,要有全媒体视角和大局观。把握好每期节目的主题来保持新鲜度,设计跨屏融合传播效果,建立更好的内容黏性。
二是创作机制要开放灵活,激发原创徐熙蕾。目前,各创作机构应该充分发挥各生产要素和平台资源的优势,采取措施鼓励原创。如,浙江卫视、深圳卫视等分别成立了战略发展创新研发部门,有利于建立新节目的常态生产机制;又如,设置专门的创新基金,进行资金支持,像上海台设置了上亿元的原创节目研发推广资金;第三种是开门办台、面向全台甚至社会征集创意。湖南卫视、江苏卫视形成每年两次向全台征集节目研发方案的常态机制。
三是表现形式要有叙事性和创造力。综艺节目需要有叙事能力和戏剧冲突,除了用剪辑手法讲好故事,还需要新鲜的视觉效果,让节目更具娱乐性和戏剧性。需注意细节使得呈现上有层次、有美感、有共鸣三教副教主。如,花字、动画、背景音乐等使节目增色不少。
新技术的应用将提升节目呈现品质。如SMG互联网节目中心、爱奇艺、腾讯等都尝试将直播技术与综艺节目结合起来,实现点播直播多维度网络传播。另外,未来将有多档综艺节目加入VR技术等等。这些做法都是力求吸附节目各终端用户黏性。
四是节目测评方式要有科学性和风险预判性。要有一套科学的测试节目风险性的机制,尤其对于慢综艺类如真人秀类节目,这可以更好的提前预判导向和内容风险。如《老大哥》要把15个人关在一栋房子里很长一段时间,因此制作方聘请了行为学家和心理学家观察人物的举动,给节目组分析这些举动的意义,建议制造彼此沟通交流的任务方式,并提醒何时给他们宣泄情感等。
相信综艺节目在不断的改革创新之后,在传承民族精神命脉、回应时代精神诉求、应对国际文化竞争中定会探索出中国精品模式。

当前综艺节目都有哪些新气象?
文/黄田园(总局发展研究中心)
一、综艺外壳+主流价值内核
讲导向必须全覆盖无例外,综艺节目也要旗帜鲜明地讲导向神仙眼。受到各方面广泛认可的“新综艺”,都在坚定不移地倡导主流价值,积极“引导人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观,增强做中国人的骨气和底气”。
“综艺”成为这些节目更加有效传递主流价值内核的手段与途径。《耳畔中国》被网友们称为“国货综艺”“真正有民族魂的节目”,正是因为做好了家国故事的综艺化表达,用丰富的电视语言串联起内涵与娱乐的逻辑,通过今夕的对比愈显中国强大后的自信和从容,弘扬中国精神、凝聚民族力量。
越来越多的“新综艺”把节目的立足点放在家国情怀、人文价值上,以精神的快乐与滋养取代单纯的感官娱乐与刺激,节目形态不断守正出新,过度娱乐化之风渐褪。
二、把人民当主角,更加贴近群众、反映时代
“一切轰动当时、传之后世的文艺作品,反映的都是时代要求和人民心声”。同样,真正优秀的综艺节目是“把人民作为文艺表现的主体”“通过更多有筋骨、有道德、有温度的文艺作品,书写和记录人民的伟大实践、时代的进步要求无量金身,彰显信仰之美、崇高之美”。
“素人”正在成为综艺的主角。《出彩中国人》作为纯“素人”的真人秀,策划之初就定位于反映中国人的群体形象,展示平凡人身上的人格魅力和人性闪光点。《中国有嘻哈》让“素人”选手们比节目的明星嘉宾更加闪耀、抢镜,让这些坚持音乐梦想、才华横溢的“平民艺术家”成为聚光灯的焦点、真正的主角。

观照时代进程,“表达人民的心愿、心情、心声”的内容,正在成为“新综艺”的重要题材。《老妈驾到》抓住当下“代际矛盾”的社会热点,讲述12位年轻人的故事,撬动父母与子女间加强沟通的杠杆,探索出了现实题材真人秀的新路径,广受各界好评。
三、坚定文化自信,有营养才能有影响
“文化是民族的血脉,是人民的精神家园,文化自信是更基本、更深层、更持久的力量”。《耳畔中国》专注于挖掘经典民歌背后的中华文化积淀,快乐大本营朴海镇《歌声的翅膀》着力于面向青少年的音乐文化普及教育,甚至多档真人秀也开始尝试以中国文化为背景,设置节目情境与环节。
有的新网综节目也积极体现文化自信与坚守,节目不仅深受广大年轻网民的追捧与喜爱,还将“小众”音乐成功带入主流文化视野。“新综艺”正在通过积极弘扬体现中国特色、中国风格、中国气派的优秀文化,做到有营养、有影响。
当前,受众对同质化、娱乐化内容已经产生了严重的审美疲劳,总局进一步加强了对节目自主创新的引导,综艺节目的创作主体越来越注重自主研发、模式创新,一批创新节目逐渐掀起原创之风,引进模式“冷下去”,综艺节目的“中国模式”正在热起来!